Vill du som annonsör göra något som syns lite extra och får extra stort genomslag? Med nya annonsytor har du möjlighet att sticka ut ordentligt och väcka stor uppmärksamhet. Linda Forsberg, försäljningsdirektör på Stampen Local Media, berättar vad som är på gång just nu. 

Hur tänker GP kring nya annonsytor?
– Vi har slutat sälja annonsytor, nä skämt och sido, vi säljer inte annonser utan relationer. I vårt arbete handlar det om att hitta så många kontaktytor som möjligt mellan annonsköpare och läsare och det handlar lika mycket om print, digitalt som var och hur vi syns på stan.

Vad gör GP för att ligga i framkant?
– Vi är i startgroparna för vårt Creative Sales-team och vi har redan gått utanför våra normala affärer och erbjuder helt nya möjligheter för våra läsare och annonsörer som i grunden bygger på relationer.

IKEA har tidigare jobbat med ett annonsformat där levande människor vistas i uppbyggda miljöer placerade i exempelvis tunnelbanan i Paris, är det något som GP kommer kunna erbjuda sina kunder? (Se exempel bredvid.)
– Vi kommer definitivt att kunna erbjuda kunder liknande lösningar, vi för dialog med kunder just nu som handlar om att synas och möta människor på andra ställen än i våra vanliga kanaler.

Med ett kreativt annonsformat vore det spännande att använda de populära Instagramplatser som finns i staden. Hur tänker GP där? 
– Ojoj, håll utkik efter något stort på stan i höst, det är allt jag kan säga just nu.

Se IKEA’s casefilm

Fler och fler väljer att satsa på native i sin marknadsföring. Med en redaktionell ton känns native-annonserna som en naturlig del av den digitala tidningsmiljön. Under våren satsade Stena Line på en kampanj som fick stort genomslag.

Genom att satsa på en kampanj med välskrivna native-artiklar som passar in på den aktuella plattformen, både när det gäller form och innehåll, blir läsarna engagerade av innehållet. Gillar de artikeln sprids den vidare i sociala medier och når därmed ännu fler. Läsarna engagerar sig i varumärket på ett sätt som traditionella annonser inte bjuder in till.
Det tog Stena Line fasta på i sin sex veckor långa native-kampanj om Legoland på gp.se.
– Vi ville visa att det finns massor av saker att uppleva och besöka runt omkring Legoland. Native är en bra kanal för det eftersom man kan gå på djupet, vilket man inte kan med vanliga annonser, säger Mona Ulvåknippa, marknadsansvarig för destination Danmark på Stena Line.

Genom tolv artiklar lyftes allt spännande som finns på Legoland och i de närliggande kommunerna, bland annat genom en artikel som listade tio olika saker att tänka på inför och under besöket på Legoland. Artikeln fungerade som en guide och inspiration till vad nöjesparken har att erbjuda. Några rubriker optimerades under kampanjen för att driva mer trafik till landningssajten och några puffar släcktes på gp.se för att ge mer utrymme till de som gick bäst.
– Tjusningen med native är att man ständigt kan förbättra innehållet för att maximera genomslaget. Native-artiklarna blir en del av sajten då de publiceras i läsarflödet och det är ett bra sätt för oss att lyfta våra annonsörer till nya nivåer, säger Linda Johansson, Key Account Manager på GP och kundansvarig för Stena Line.

Att sätta upp mål för aktiviteterna och att genomföra mätningar är en viktig del i hela processen.

– Native-satsningar bör pågå under en längre period för att kunna ge effekt och det fungerar bra parallellt med andra marknadsföringsaktiviteter. Under kampanjperioden satsade Stena Line även på banners och printannonser, säger Linda Johansson.

I sommar satsar GP och Wallstreet tillsammans och erbjuder ett nytt kampanjupplägg. Under två veckor når du tio miljoner kontakter och får en total Göteborgsdominans.

– Marknadsföring idag är kanske svårare än tidigare, men möjligheterna har aldrig varit större, säger Magnus Andreasson, chef för GP:s  riks- och regionalförsäljningen på västkusten.
Syftet med satsningen är att utnyttja att det finns flera bolag inom Stampen som kan samarbeta och på så sätt skapa stor effekt och genomslag. I formatet Äga Göteborg erbjuds annonsörerna flera olika kontaktytor, som tillsammans ger mycket mer än en renodlad annons.

– Under dygnets timmar har göteborgarna flera beröringspunkter med Stampen och vår idé är helt enkelt att paketera ihop kontaktytorna på ett bra sätt, säger Magnus Andreasson.

Tanken är enkel. Annonseringen följer Göteborgaren från morgontidningen och nyhetsflödet på gp.se mobilen, förbi Wallstreets digitala storbildstavlor i stan, och annonsytor på spårvagnar och bussar som hela tiden rör sig runt om i staden.

– Totalt blir det 13 exponeringar per göteborgare, Göteborgsdominansen blir total. Det gäller bara att använda fantasin och skapa så många kontaktytor som möjligt med ett budskap som sticker ut och fastnar, säger Magnus Andreasson.

 För mer information kring formatet, prata med Magnus Andreasson eller din ordinarie kontaktperson. 

Foto: Thomas Johansson

Med Zlatan som förebild hjälper Andreas Theodorsson annonsörer att tänka nytt.
– Vi vill utveckla våra affärer och genom att ta fram helt nya annonsformat visar vi att vi faktiskt gör det.

I december i fjol tillträdde 34-årige Andreas Theodorsson Creative Sales-tjänsten, en helt nyinrättad tjänst på Göteborgs-Posten. Hans främsta uppgift är att bredda den traditionella affären och ta fram nya annonsformat.

– Mina fokusområden är event och galor, sponsring och branded content i rörligt format. Ofta handlar det om att koppla på något av de tre områdena på befintliga kunders affärer. Vi märker att många kunder törstar efter nya möjligheter och nya annonssätt, berättar Andreas Theodorsson.
Nu jobbar han bland annat med att göra ett event inför kaffets dag den 29:e september i samarbete med Bergstrands Kafferosteri.
– En spännande affär som ska ge nytta både för vår B2B och B2C affär.

Andreas ingår i GP:s Key Account Manager-grupp och trivs bra med att vara först på tjänsten som Creative Sales.

– Det är en stor utmaning att vara först. Samtidigt är det en roll som passar mig väldigt bra, jag gillar att ta något från ax till limpa.

Ett vanligt scenario är att Andreas plockar upp en idé samarbetar med marknad och säljavdelningen och undersöker vad som krävs för att föra ut produkten på marknaden och vilka nya annonsformat som kan användas.

– I mitt jobb är det viktigt att lägga upp en strategi och tänka branschindelat, som med Göteborgsvarvet till exempel, där jobbade vi aktivt med att hitta sportsponsorer.
Med en titel som Creative Sales kan man tro att Andreas ägnar sina dagar åt att vara en kreativ idéspruta. Det stämmer dock inte riktigt,

– Jag är egentligen inte särskilt kreativ, jag är driftig, mer av en ”doer”. När det kommer fram en idé är jag snabb med att se affärsnyttan i det och inte rädd för att pröva mig fram.
Förebilden är utan tvekan Zlatan.

– Jag är imponerad av honom, han är otroligt målfokuserad och skicklig och går sin egen väg.

När han inte jobbar ägnar Andreas tid åt familjen som består fru, son och en bebis på väg.
– Jag älskar att vara vid havet och varje ledig stund ägnar jag åt att kitesurfa.

Under årets första halva har GP satsat stort på hälsa och varit partner till både GöteborgsVarvet och Göteborgsgirot. Efter sommaren fortsätter hälsosatsningen med flera lopp och en träningsresa till Spanien.

– Det hela började med att både Girot och Varvet uppvaktade oss och vill ha med oss, vilket kändes väldigt roligt. I samma veva började jag kika på hur GP:s redaktion bevakat hälsofrågor tidigare och insåg att det fanns en lucka att fylla, säger Lillemor Wallenius, affärschef för marknadskommunikation på GP.

I tider när vi rör oss allt mindre och har stillasittande jobb tycker Lillemor Wallenius att det är viktigt att GP drar sitt strå till stacken och bidrar med information om vikten av träning och kost.

– Vi ser att hälsa är en viktig fråga och genom vår kanal kan vi hjälpa till att öka medvetenhet kring vikten av rätt kost och rörelse.

Att GP är mediepartner till GöteborgsVarvet resulterade också i en Varvet-bilaga som distribuerades ihop med GP.
– Det var ett bra samarbete mellan sälj, marknad och redaktionen som jobbade tätt ihop.

Inför Varvet utmanade GP också alla mediebyråer i GP Byråstafetten och arrangerade löpträffar varje torsdag i 12 veckor innan Varvet.

– Vi har verkligen visat att vi är engagerade hela vägen fram och det har varit väldigt uppskattat, säger Lillemor Wallenius.
GöteborgsVarvet är en av de största händelserna i staden och genom åren har GP:s redaktion varit bra på att bevaka loppet veckorna innan, den här gången tog tidningen ett helhetsgrepp och förlängde satsningen.

– Vi sökte bland annat läsare som ville blogga om sin uppladdning på gp.se och lottade ut startplatser till annonsörer och läsare.
Satsningen får en fortsättning i höst, när GP arrangerar en träningsresa till Spanien med löpcoachen Madeleine Rybeck.
GP är också mediepartner till både Göteborgsklassikern och Jubileumsloppet, som går av stapeln i staden under året.

– Efter sommaren börjar vi jobba med nästa års GöteborgsVarvet och Göteborgsgirot. Det är viktigt att vi håller hälsosatsningen vid liv och fortsätter motivera och sprida kunskap om vikten av att röra på sig. Vi kommer göra allt vi kan för att engagera läsare, säger Lillemor Wallenius.

Foto: Stefan Berg

Vad kommer Göteborgs-Posten att lägga krutet på i sommar? Och hur kommer OS bevakas? Christofer Ahlqvist, nyhetschef på GP, har svaren.

Vilka satsningar kommer redaktionen göra i sommar?
– I sommar har vi en dedikerad reporter som gör nedslag runt om i Västsverige och skriver artiklar och reportage med särskilt sommarfokus. Dessutom gör vi en extra satsning på mat och dryck, ett ämne som verkligen hör sommaren till.

Hur kommer GP skildra OS?
– Vi kommer att skicka vår reporter Eric Hilmersson till Rio. Han kommer att bevaka hela mästerskapet och i första hand följa den svenska truppen, med ett extra öga på de västsvenska deltagarna. Den 31 juli kommer vår OS-bilaga, med många bra reportage, dag-för-dag-program samt alla tv-tider. Många av tävlingarna kommer att avgöras nattetid, vilket innebär att vi kommer att ha bemanning dygnet runt och rapportera på GP.se. Grunden i vår digitala bevakning är livebevakning som vi kör tillsammans med TT.

Hur ser höstens bevakning ut?
– Hösten inleds med en stor satsning på bokmässan där vi, förutom bevakning i print och på GP.se, själva kommer att ha en monter där vi intervjuar olika gäster. I övrigt fortsätter vi att följa arbetet med Västlänken som kommer att påverka många göteborgare och västsvenskar. Under sommaren kommer domen i Vår Krog & Bar-rättegången – en av de största gängrättegångarna någonsin i Göteborg. Efterspelet till den och gängkriminaliteten kommer vi fortsätta att lägga resurser på. I övrigt kommer vi fortsätta att satsa på den lokala politiken, stadsbyggnaden, sjukvården och skolan.

Hur tänker redaktionen lägga upp bevakningen kring presidentvalet i USA?
– Vår reporter Britt-Marie Mattsson kommer att bevaka valet på plats i USA under flera veckor. Dessutom kommer vi att satsa på extra bevakning och analyser från redaktionen i Göteborg.